Etude conseil « Terre Image »

Cette étude conseil sur l'identité territoriale des collectivités est conçue comme préalable à une stratégie de développement. Elle vise à renforcer la cohérence, la pérennité et l'efficacité de l'action publique.

Chaque ville, chaque agglomération, chaque pays, chaque département, chaque région a intérêt à affirmer sa personnalité propre. C'est son premier atout. Même s'il s'inscrit aussi dans des ensembles plus vastes, chaque territoire doit pouvoir rester son propre centre. Et pour cela, il a besoin de garder une forte conscience de ce qu'il est.

Nous nous proposons de travailler sur cet enjeu. Il ne se limite pas à une question de communication, mais concerne plus profondément les lignes de force et les représentations qui sous-tendent en permanence la vie même d'un territoire et qui en constituent la trame : la géographie, les tendances historiques et démographiques, le tissu économique, l'identité culturelle, la sociologie, les mouvements d'opinion... L'objectif est double : dévoiler les dynamiques à l'œuvre et nourrir le sens de l'action publique.

Les décideurs stratégiques doivent être porteurs d'une identité. Pour mieux dire celle d'un territoire, il est crucial de diversifier les arguments d'attractivité bien au delà de la simple TP. Des opportunités nouvelles émergent alors. Comment les autres (l'Etat, l'Europe, les entreprises...) me perçoivent-ils ? Comment me présenter au mieux ? Comment faire valoir les spécificités qui me sont propres et qu'ils recherchent ? L'analyse de l'identité territoriale est un excellent moyen de découvrir des programmes de l'Union Européenne, ou des initiatives du secteur privé, qui concernent certains de ses aspects.

Chaque territoire a son identité, unique. Encore faut-il s'en souvenir, en avoir clairement conscience et être déterminé à l'approfondir. Car, cette identité est une des clefs du développement.

Notre méthode de référence :

Phase 1 : identification et interview d'interlocuteurs porteurs d'une part de l'identité territoriale.

Un territoire, ce n'est pas seulement un système, ni un réseau, ni même une organisation. C'est d'abord un ensemble vivant. C'est un lieu bien sûr, mais c'est un lieu structuré, inscrit dans une histoire, et pour ainsi dire façonné par et pour la société humaine qui l'habite.

Un échantillon représentatif de résidants est constitué et interwievé. Il contient des personnalités emblématiques, des porteurs de mémoire, des nouveaux venus, d'anciens résidents ayant choisi de partir et des « amoureux » du territoire. Ces personnalités sont issues de la société civile, du secteur privé, du tissu associatif et des assemblées d'élus.

Phase 2 : Présentation des résultats de la phase 1 aux commanditaires de l'étude (une demie journée).

C'est l'occasion d'une réunion d'échange qui sera ouverte à un ou deux témoins extérieurs (journalistes, personnalités étrangères, grands témoins, capitaines d'industrie...) afin de bénéficier de leur « expérience du monde ».

Phase 3 : Etude quantitative (panel web).

L'objectif est de mettre en miroir les résultats des phases précédentes avec la perception d'un échantillon de Français.

Phase 4 : Rédaction de l'étude et livraison.

Cette phase intègre l'identification d'interlocuteurs potentiellement intéressés par les registres identitaires qui auront été analysés (entreprises, programmes européens...)